因为内生于微信，微信小程序从诞生以来就受到各界的关注。不管是刚面世时的光芒万丈，到初期的野蛮生长，还是现在朝正规军方向发展，它走的每一步，都被资本市场牢牢地盯着。

去年小程(cheng)序披露(lu)的投资(zi)是7亿，而到(dao)今(jin)年到(dao)4月(yue)份，投资(zi)金额差不多是70亿人民币(bi)，基本(ben)翻了10倍。而金沙江创(chuang)(chuang)投董事总经理(li)朱啸虎在(zai)4月(yue)26日北京的创(chuang)(chuang)新(xin)大会上预测今(jin)年至(zhi)少有几百亿投资(zi)在(zai)小程(cheng)序上。

说(shuo)(shuo)(shuo)到小程序，就不得不说(shuo)(shuo)(shuo)一(yi)下腾讯。腾讯作为(wei)中(zhong)国(guo)市值最高的(de)互联网(wang)公司，一(yi)直有(you)非(fei)常清晰的(de)根据(ju)地——社(she)交网(wang)络，以(yi)人(ren)的(de)连接为(wei)微(wei)信的(de)根据(ju)地，同时(shi)还有(you)QQ，基本可以(yi)说(shuo)(shuo)(shuo)垄断了中(zhong)国(guo)社(she)交网(wang)络上。同时(shi)，腾讯也是中(zhong)国(guo)最大的(de)动漫平(ping)(ping)台、音乐平(ping)(ping)台和视(shi)频平(ping)(ping)台。因为(wei)它有(you)核(he)心根据(ju)地，然后外围(wei)每一(yi)层(ceng)的(de)竞(jing)争都在“人(ren)”后面跟(gen)进(jin)，慢

腾讯的(de)根据地——微(wei)信，现在(zai)月活(huo)规(gui)(gui)模已(yi)经接(jie)近(jin)10亿，其中一线城市用(yong)户(hu)饱和(he)度已(yi)经90%以上，微(wei)信线上流(liu)量的(de)获取已(yi)经见顶，再往(wang)上增长的(de)空间狭小(xiao)，小(xiao)程序是在(zai)去年1月推出，正处(chu)在(zai)微(wei)信用(yong)户(hu)规(gui)(gui)模接(jie)近(jin)触顶的(de)关键(jian)时刻。

在线上流量即将触顶的情况下，微信小程序打着“连接一切”的口号，积极开拓线下市场。

实体店的焦虑(lv)

我们都知道现在(zai)线(xian)下实体店(dian)日益衰退，要想(xiang)获取有效流量更(geng)是难之又难。闭店(dian)潮由中心一线(xian)城(cheng)市、二线(xian)城(cheng)市向三四线(xian)城(cheng)市蔓延。铁(tie)打的地段，关门的店(dian)。

在电商、房租(zu)、消费者(zhe)习惯(guan)改变的多重作用下，实体店(dian)(dian)大洗牌的危机(ji)又一次被(bei)推到台前。街(jie)边小店(dian)(dian)出现关门潮(chao)，位于商圈中的品牌鞋(xie)服店(dian)(dian)铺也(ye)都(dou)在迅速缩减门店(dian)(dian)。

整个实体(ti)行业都处在焦虑(lv)之(zhi)中(zhong)，而小程序的出现，则(ze)为实体(ti)店转型提供了(le)最核心的技术(shu)支持(chi)。

线上的崛起

小程序设计的初衷是连接线上与线下。而将来，线上线下融合的模式也将成为未来商业的主流趋势，小程序势必在其中扮演极其重要的角色。

在场(chang)景化的(de)思(si)维方(fang)式(shi)下，用户(hu)将更注(zhu)重自身(shen)使用体(ti)验，产品(pin)设计也将进一步(bu)贴合(he)用户(hu)的(de)实际倩况和(he)消(xiao)费习惯。企业更应利用场(chang)景化思(si)维对(dui)快(kuai)节奏的(de)生活模式(shi)做(zuo)出不同(tong)策略，保持消(xiao)费者对(dui)自身(shen)产品(pin)或服务的(de)记忆，才有可(ke)能在激烈的(de)市场(chang)竞争中有所(suo)收获。

除了场景化，小程序也是实体商家在流量的争夺战能保全自身的武器。实体店单靠地理位置获取的客流量不断下降，大多数门店获得的客流量已不够撑起整个门店。同时，电商平台在继续抢夺流量、品牌门店结合小程序搞起体验式购物、附近的小程序用活动截流，你的店客流还能保持现在这个水平吗？

所以，这是一(yi)场只能进(jin)不(bu)能退的战(zhan)争！