4月底，Zara、H&M、Uniqlo、Gap全球四大知名快时尚品牌已经都开通了小程序。尽管四个品牌与阿里巴巴的关系亲疏不同，以及各自的中国战略和自我主张不同，定位也不尽相同，但至少可以看到，没有一个品牌愿意承担不开通小程序可能带来的风险。

我们不难推断，一旦小程序能让四大品牌尝到甜头，将会有更多的中小时尚品牌涌入小程序，那对于阿里巴巴的零售基础，可能造成重创。

实际上，除了四大快时尚品牌之外，近期本土的海澜之家、都市丽人等垂直行业的龙头公司，都开始和腾讯联袂，接受其投资，拥抱微信小程序。这在某种程度上来说是一种分裂，阿里巴巴在与腾讯的竞争中，有落於下风的趋势。

相对于(yu)超(chao)过(guo)10亿的(de)用户(hu)，以及(ji)全中国人(ren)已(yi)经(jing)基(ji)本离不开的(de)微信，阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)没有任何一个(ge)“武器”可(ke)以拿来与(yu)微信“交战”，相反(fan)，在(zai)阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)表(biao)现突出的(de)地方，如天猫淘(tao)宝银泰代表(biao)的(de)零售、蚂蚁金服代表(biao)的(de)金融支(zhi)付(fu)、优酷土豆代表(biao)的(de)视频文(wen)娱以及(ji)增长迅猛的(de)云(yun)，腾(teng)讯都有相应的(de)“武器”或者(zhe)投资(zi)的(de)“军队”与(yu)之抗衡。

当然(ran)，腾讯最想要的还是吞(tun)噬阿里巴巴的心脏和疯(feng)狂造血“机(ji)器”——零售业务。

而微信小程序能迅速发展，与实体店和传统电商的现状有着直接的联系。

线下(xia)实(shi)体(ti)在过去(qu)几年被传统电商搞得元气(qi)大伤，而(er)现(xian)在微信给了他们一个武(wu)器去(qu)对抗传统电商，他们还能不积极？

小程序开通的附近功能，为每家线下实体突破物理空间限制，扩通了与用户的线上接触点，为商家打通了线上线下服务能力。四大快时尚品牌都是以实体店为主，小程序于他们不管线上线下都是利器。

小程序开发成本低、操作简单，基本所有店家都能够购买得起和操作明白。就拿营销来说，普通的营销要设计要策划，而小程序将营销活动都为你策划好了，你只需要一键生成海报，一键转发就可以为做推广了。店家能不欢迎？

对于传(chuan)统(tong)电商来(lai)说，他们(men)不会(hui)心甘情愿被(bei)新(xin)电商代替，也不会(hui)甘心被(bei)实体店反超。

传统电商受平台流量控制，面对运营压力不买流量等死，买流量亏死。微信小程序基于社交及自媒体体系，为传统电商从商品展示到内容电商开辟了一个新渠道方式。