互联网时代下(xia)，各个行业(ye)都不能够(gou)闭门造车(che)，尤其是线(xian)下(xia)实(shi)体店，要用(yong)长远的眼光去(qu)看待整个市场(chang)的变化。

近(jin)几年(nian)，随着电商(shang)对传统零售行业(ye)的(de)不(bu)断冲(chong)击，零售实体店的(de)发展现状(zhuang)令人堪忧(you)。

各大连锁实体(ti)店(dian)关(guan)店(dian)的消(xiao)息频繁爆出，亏损(sun)、利润大跌、客(ke)流稀少(shao)、被迫转型等词(ci)汇不断出现(xian)，实体(ti)店(dian)的发展(zhan)之路似乎越走越艰难。

在这种情况下，很多实体店开始从线上去寻找新的机会。背靠微信红利巨大的小程序自然成为了他们探索的新方向。

用小程序连接线下店铺

了(le)解(jie)了(le)小(xiao)(xiao)程序入口后(hou)，实体店开始在小(xiao)(xiao)程序中设置自己店铺。用(yong)户通(tong)过微信公众号、附近的(de)小(xiao)(xiao)程序、线(xian)下扫码等方式(shi)打破传统线(xian)下使用(yong)场(chang)景无法与线(xian)上结合(he)的(de)窘境，让客户直接与商(shang)家沟通(tong)，掌握最新得(de)活(huo)动信息。这(zhei)样增(zeng)加(jia)了(le)用(yong)户粘性(xing)，更容易促成二次(ci)购买(mai)。

举个例子，开通附近小程序功能后，公里范围内的所有微信用户都能看到该小程序。连锁门店类型店铺更可以在短时间内，大范围大面积覆盖其服务区域，让连锁店铺能够服务跟更多人群，形成集群品牌效应。

线(xian)(xian)下场景(jing)原本是(shi)微(wei)(wei)信(xin)的短板部分，微(wei)(wei)信(xin)具有大量(liang)的线(xian)(xian)上资源，用(yong)户(hu)(hu)活跃度高，小(xiao)程(cheng)序(xu)的出现(xian)正弥补了微(wei)(wei)信(xin)的线(xian)(xian)下短板，线(xian)(xian)下商户(hu)(hu)使用(yong)小(xiao)程(cheng)序(xu)接轨微(wei)(wei)信(xin)线(xian)(xian)上自(zi)带(dai)的流量(liang)资源完成用(yong)户(hu)(hu)线(xian)(xian)下转(zhuan)化。

合理制定运(yun)营方案

并不是拥有了一(yi)(yi)个小程序就可以坐享其成，如(ru)(ru)何制定(ding)一(yi)(yi)个合适的(de)运营方案，如(ru)(ru)何实现精(jing)准营销才是商(shang)户在(zai)拿到(dao)小程序后(hou)需(xu)要考(kao)虑的(de)。

依托于微信生态圈的小程序与微信公众平台一样，被腾讯赋予了超强的导流能力，如何运营好一个小程序不如从这几方面考虑：利用众多入口进行精准合理导流，运用微信社交链完成实质转化，丰富产品内容提升曝光度，制造点对面的裂变效果，丰富小程序功能获得更多盈利手段，完善商户服务过程、提升服务质量、制造口碑营销。

运营方案更适合一(yi)个针(zhen)对用户思维开(kai)拓的过(guo)程，其(qi)核心依旧(jiu)是获取并激活新用户，留存老(lao)用户。

丰富应用场景(jing)

让(rang)小程(cheng)(cheng)序具备多(duo)样化(hua)的(de)应用场景，能大(da)大(da)提升小程(cheng)(cheng)序的(de)使用率，让(rang)其工具的(de)本(ben)质发(fa)挥到极致，公众号小程(cheng)(cheng)序，线下扫(sao)码等都是小程(cheng)(cheng)序应用场景最具代表(biao)性的(de)典(dian)范。

小(xiao)(xiao)程序(xu)的(de)(de)本(ben)质(zhi)是工(gong)具，如(ru)今已经融入到我们(men)生(sheng)活中的(de)(de)方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)，这(zhei)和我们(men)使用(yong)(yong)(yong)手(shou)机(ji)是一样(yang)的(de)(de)。手(shou)机(ji)的(de)(de)本(ben)质(zhi)也(ye)是工(gong)具，一旦养成了(le)使用(yong)(yong)(yong)习惯(guan)，就(jiu)会像使用(yong)(yong)(yong)手(shou)机(ji)一样(yang)依赖(lai)小(xiao)(xiao)程序(xu)。随(sui)着小(xiao)(xiao)程序(xu)使用(yong)(yong)(yong)率的(de)(de)上升，小(xiao)(xiao)程序(xu)市场(chang)在(zai)不断的(de)(de)拓展，不断有新的(de)(de)小(xiao)(xiao)程序(xu)应(ying)用(yong)(yong)(yong)场(chang)景(jing)诞生(sheng)。商户可以通(tong)过不断开拓应(ying)用(yong)(yong)(yong)场(chang)景(jing)、提(ti)升服务(wu)质(zhi)量来为用(yong)(yong)(yong)户制(zhi)造良好(hao)的(de)(de)使用(yong)(yong)(yong)体验。

交通旅行、餐饮服务、外卖快递、金融理财等等都少不了小程序的身影。小程序融入我们生活的同时也在不断改变我们的生活习惯。