当今营销界最为火热的营销概念是什么？如无意外，应该就是微营销了。那么什么是微营销呢？我们可以这样理解微营销：一个利用互联网这个工具，然后通过各种网络营销手段，以及对客户需求的预测，以此来引导可以满足需求的商品和服务，从生产商流向顾客以实现组织目标的活动。说到这里，又不得不提到另外一个词：O2O，O2O相对来说已经不算是一个新的词汇了，因为早在几年前就有人提出这个概念了。那么到现在为止，O2O又有那些(xie)成功的案例？

O2O是一项非常考验智商的挑战性事业，它与传统行业不同，却又紧密相连；与互联网相关，却又涉及线下运营。在这种情况下，就要先弄清我们应该用怎样的思维去思考O2O的事情，然后才有可能做得正确。近几年在荧屏上出现一个热词“微电影”，很多企业针对自己的品牌自己拍摄微电影，受到许多人的喜爱，这样的做法不但宣传了产品品牌，更给客户留下了深刻的印象，这就是微营销的神奇。

论述微营销中“O2O与二维(wei)码”的关系？

大家经常将O2O和二维码的关系弄颠倒，二维码既是O2O的入口，也是O2O的出口。也就是说手机二维码主读应用是现实世界去互联网世界的入口，而手机二维码的被读应用是互联网世界回到现实世界的出口。O2O是线(xian)(xian)上和(he)线(xian)(xian)下，虚拟和(he)现实(shi)世(shi)界(jie)互(hu)动(dong)的(de)商(shang)业模式，二维(wei)码(ma)和(he)手机结合，是这两(liang)个世(shi)界(jie)互(hu)动(dong)的(de)出口和(he)入口。

当然，以上两个例子都是属于话题型微传播范畴。在常规信息沟通中，微传播、微营销更(geng)多是(shi)通(tong)(tong)过细水长(zhang)流(liu)的(de)渗透(tou)式链接建立人(ren)与人(ren)、品(pin)牌与受(shou)众的(de)关(guan)系。这里(li)就需要(yao)用到时下比较(jiao)时髦的(de)说法：湿(shi)营(ying)销。我理解的(de)湿(shi)营(ying)销的(de)定义是(shi)：基(ji)于真(zhen)实、真(zhen)诚、平等、互动和(he)生态的(de)五个(ge)(ge)原则，与你(ni)的(de)受(shou)众进行(xing)非常和(he)谐的(de)沟通(tong)(tong)和(he)对话，从而建立起一种湿(shi)漉漉的(de)具有较(jiao)强黏性的(de)关(guan)系。而测(ce)量湿(shi)营(ying)销效果的(de)几(ji)个(ge)(ge)指(zhi)标通(tong)(tong)常有：你(ni)的(de)粉(fen)(fen)丝(si)(si)数量和(he)质量、粉(fen)(fen)丝(si)(si)的(de)二(er)次传播力、你(ni)和(he)粉(fen)(fen)丝(si)(si)的(de)互动频率(lv)，微内容品(pin)质，和(he)粉(fen)(fen)丝(si)(si)(受(shou)众)沟通(tong)(tong)的(de)姿态。

微营销是时代潮流下的一种炙手可热的营销方式，是在微信这个平台上进行的高效的营销模式，对于现代企业商家和品牌来说都是十分有利的营销模式。能抓住微营销这个潮流，就一定能在这个时代(dai)中获得财富与(yu)成功(gong)。