微(wei)信官方(fang)對(dui)(dui)小(xiao)程序過(guo)去一年(nian)(nian)的(de)表(biao)現(xian)交出了(le)一份滿意(yi)的(de)答卷，但開發(fa)者仍需在此基礎上對(dui)(dui)小(xiao)程序市場表(biao)現(xian)有更全面的(de)了(le)解。近日，即速應用發(fa)布了(le)一份《2017-2018年(nian)(nian)微(wei)信小(xiao)程序市場發(fa)展研究報告》，對(dui)(dui)過(guo)去一年(nian)(nian)小(xiao)程序生態的(de)發(fa)展脈絡進(jin)行了(le)梳理，其中重點對(dui)(dui)智慧(hui)零售、電商、餐飲這三類小(xiao)程序市場表(biao)現(xian)和第三方(fang)開發(fa)服務(wu)行業進(jin)行了(le)深入研究。

一(yi)年狂攬4億(yi)用(yong)戶，小程序引流能力不容小覷

報告顯示，經過一年的(de)沉(chen)淀(dian)，小程序(xu)累積用戶總數(shu)已經接近(jin)4億，意(yi)味著(zhu)有(you)一半的(de)微信用戶成(cheng)為(wei)了(le)小程序(xu)用戶，且人(ren)均在線(xian)時長(chang)仍在持續攀升。

小(xiao)程序(xu)(xu)用(yong)(yong)戶數的劇(ju)增過程中，分(fen)享和公眾號(hao)這兩(liang)大小(xiao)程序(xu)(xu)主要入口分(fen)別占比(bi)23.2%和18.1%，表現出(chu)極強的拉(la)新能力(li)。上線僅一個(ge)月的下拉(la)任務欄入口也(ye)斬獲了5%的老用(yong)(yong)戶，有(you)效提高了小(xiao)程序(xu)(xu)的復用(yong)(yong)率。

在未來的一年時間里，極度(du)依賴分享和公眾號獲取流量的電商小(xiao)程(cheng)序和一經上(shang)線(xian)便(bian)迅速引(yin)爆流量的小(xiao)游戲，會成為小(xiao)程(cheng)序累積用(yong)戶(hu)(hu)數和日活用(yong)戶(hu)(hu)數繼續增長(chang)的主要拉力。

消費者付費意愿高，小程序成為智慧零售鋪開市場的跳板

在小(xiao)程序(xu)整體市場表現中，智(zhi)慧零售(shou)異軍(jun)突起(qi)，成為(wei)目前小(xiao)程序(xu)的(de)主要(yao)應用(yong)行業之一。2017年初，智(zhi)慧零售(shou)類小(xiao)程序(xu)月(yue)平均流量的(de)起(qi)步雖然(ran)較低，但隨(sui)著小(xiao)程序(xu)線(xian)下場景入(ru)口的(de)增多，后期增速(su)逐漸加快，12月(yue)環(huan)比(bi)增長已經達到(dao)56%。

隨著智(zhi)慧零(ling)售概(gai)念在消(xiao)費者(zhe)群體(ti)中的(de)普及和(he)小程序消(xiao)費體(ti)驗的(de)提高(gao)，消(xiao)費者(zhe)在智(zhi)慧零(ling)售類(lei)小程序上的(de)付費意(yi)愿逐漸增(zeng)強，智(zhi)慧零(ling)售類(lei)小程序的(de)流量轉(zhuan)化率大幅提高(gao)，月(yue)平均流水環比增(zeng)長在Q4期(qi)間穩定在40%左右。

智慧零售(shou)類小程序仍處于不(bu)斷鋪設線下入口以持續獲取新用(yong)戶的階段，但憑借小程序高效(xiao)的引流到(dao)店(dian)能力(li)，疊(die)加微信支付(fu)、卡包(bao)、公眾號(hao)等微信產(chan)品(pin)，在中(zhong)低消費額度的購物商城和便利店(dian)等線下門店(dian)場景中(zhong)已經得到(dao)廣(guang)泛應用(yong)。

成交率接近6成，小程序成為電商行業吸金利器

電(dian)商(shang)類(lei)小程(cheng)序(xu)在(zai)整體市場表現中(zhong)最具代表性，其中(zhong)生(sheng)鮮電(dian)商(shang)、母嬰電(dian)商(shang)、時(shi)尚(shang)電(dian)商(shang)等(deng)細分行業表現尤為突出。雙十一節日(ri)和微信社交分享帶來的流量裂變優勢，讓各類(lei)電(dian)商(shang)小程(cheng)序(xu)的月平均流量在(zai)2017年Q4期間迎(ying)來集中(zhong)爆發階段，其中(zhong)時(shi)尚(shang)類(lei)小程(cheng)序(xu)環比增(zeng)長達到323%，購買(mai)率接近(jin)6成(cheng)。

微(wei)信社交鏈(lian)影響下的(de)購買環境優(you)勢，讓電商類(lei)小程序用戶有(you)較高額度的(de)消(xiao)費意愿，拼團和秒(miao)殺也(ye)成為電商類(lei)小程序獲取新用戶的(de)重(zhong)要(yao)手段。社交立減(jian)金的(de)全面(mian)開(kai)放(fang)和小眾(zhong)電商的(de)興起，會(hui)讓電商小程序在2018年(nian)有(you)繼續(xu)迎(ying)來新爆發點的(de)可(ke)能。

用完即走符合消費者需求，小程序讓餐飲行業迎來新春天

小(xiao)程序(xu)正在(zai)餐飲行業中迅(xun)速普(pu)及，逐漸(jian)滲入到預約(yue)、到店點餐、外賣(mai)等使用場景中。餐飲類小(xiao)程序(xu)月平均(jun)流量在(zai)2017年(nian)9月時出現翻倍增(zeng)長(chang)，11、12月期(qi)間環(huan)比增(zeng)長(chang)均(jun)超(chao)過(guo)了50%。

餐(can)飲類小程序方便流暢的(de)掃碼點餐(can)使用體(ti)驗，有效提升了餐(can)廳的(de)點餐(can)效率和翻臺率，餐(can)飲類小程序的(de)月平均(jun)月流水在(zai)12月環(huan)比增(zeng)長(chang)達到32%。

小(xiao)(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)簡單方便的(de)會員使用體(ti)驗和高效的(de)會員管理體(ti)系，拉動(dong)了(le)餐飲(yin)(yin)(yin)類(lei)小(xiao)(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)的(de)會員持續消費。顯然，餐飲(yin)(yin)(yin)類(lei)小(xiao)(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)正在重(zhong)塑用戶(hu)(hu)的(de)餐飲(yin)(yin)(yin)消費習慣，有逐漸代(dai)替傳(chuan)統點餐服務的(de)趨勢。此(ci)外，小(xiao)(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)還會讓餐飲(yin)(yin)(yin)商戶(hu)(hu)跳(tiao)出近年來外賣平臺的(de)流量局限，重(zhong)新掌握流量的(de)自(zi)主權。

第三方服務商成為小程序生態繁榮發展的助推劑

以小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)開(kai)發(fa)工具(ju)即(ji)速(su)應用(yong)為(wei)代表的(de)第三方服務商(shang)在(zai)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)市場發(fa)展中(zhong)有著卓越表現(xian)。在(zai)目前已(yi)上(shang)線的(de)58萬個(ge)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)中(zhong)，通過即(ji)速(su)應用(yong)上(shang)線的(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)占了將近十分之一;在(zai)已(yi)入駐(zhu)的(de)100萬小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)開(kai)發(fa)者中(zhong)，通過即(ji)速(su)應用(yong)入駐(zhu)的(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)商(shang)戶達到了14萬。2018年1月(yue)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)正式發(fa)布一周(zhou)年之際，即(ji)速(su)應用(yong)平臺上(shang)成功上(shang)線及待審核(he)的(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)數量已(yi)經突破(po)了15萬個(ge)。

即速(su)應用(yong)的(de)動態數據管理功(gong)能(neng)，讓商(shang)戶可以(yi)隨時調整商(shang)品信息(xi)與展示內容，提(ti)高了小程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)(xu)的(de)運營(ying)效(xiao)率。小程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)(xu)第三方開(kai)發服務商(shang)極(ji)大降(jiang)低了商(shang)戶開(kai)發個性化和(he)功(gong)能(neng)復(fu)雜的(de)小程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)(xu)的(de)門(men)檻(jian)，填補了門(men)店小程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)(xu)和(he)微信小店小程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)(xu)的(de)空白(bai)區域。

隨(sui)著小(xiao)程(cheng)序(xu)市場的逐(zhu)漸規范(fan)，小(xiao)程(cheng)序(xu)第三方(fang)服(fu)務商將從降(jiang)低(di)門檻、充實能力、場景流(liu)量、提高(gao)轉(zhuan)化(hua)、交易變現五個環節對開發者進行(xing)更加專(zhuan)業化(hua)的扶持(chi)，繼續推動小(xiao)程(cheng)序(xu)生態的繁榮(rong)發展(zhan)。

小程序生態圈日趨成熟，2018年將成為流量分發新平臺

2017年，小程(cheng)序站在(zai)微信這個(ge)中(zhong)國最大社交產品的(de)(de)(de)肩(jian)膀上(shang)，一(yi)年以來共發(fa)布了100多項能(neng)力，開放(fang)近50個(ge)入口，以“用(yong)完即走(zou)”的(de)(de)(de)工(gong)具(ju)定位滲入用(yong)戶(hu)生活，在(zai)App市場的(de)(de)(de)疲軟期迅速填補了用(yong)戶(hu)需求的(de)(de)(de)空缺，真正做到了連(lian)接一(yi)切，讓輕應用(yong)的(de)(de)(de)發(fa)展邁(mai)入了一(yi)個(ge)全新(xin)的(de)(de)(de)階(jie)段。同時，圍繞小程(cheng)序的(de)(de)(de)各個(ge)產業(ye)板塊也在(zai)此(ci)過(guo)程(cheng)中(zhong)相(xiang)繼搭建(jian)，撐起一(yi)個(ge)比肩(jian)App市場的(de)(de)(de)生態。

2018年，小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)會迎來(lai)下一(yi)個以(yi)重(zhong)塑流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)中心為主的(de)(de)爆發階段。小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)在發展(zhan)初期以(yi)“去中心化”的(de)(de)概念引導市場，但實際上只是不主導流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)的(de)(de)分(fen)發，而是將傳統中心化流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)平臺(tai)模(mo)式(shi)(shi)下的(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)稀釋，再重(zhong)新聚合成一(yi)個個獨(du)立(li)但又緊密聯系的(de)(de)小(xiao)(xiao)型中心。未來(lai)，小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)會在微信生態中形成獨(du)有的(de)(de)“分(fen)散(san)式(shi)(shi)中心化”模(mo)式(shi)(shi)。迎合該(gai)模(mo)式(shi)(shi)發展(zhan)的(de)(de)小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)開發者，將擁有更多構建高轉(zhuan)化率場景的(de)(de)機會。屆時，小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)會成為智慧零(ling)售、電(dian)商、餐飲等(deng)行業的(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)高地，推動各(ge)大(da)應用平臺(tai)流(liu)(liu)量(liang)(liang)(liang)爭奪戰場的(de)(de)新一(yi)輪洗牌。