对于运(yun)营者(zhe)来说，失败并不是最(zui)(zui)可怕的，最(zui)(zui)可怕的是，自(zi)己(ji)失败了却不知道是输在哪里了。

在互联网(wang)的(de)时(shi)(shi)代(dai)里，网(wang)站(zhan)(zhan)早(zao)已成为(wei)了企业(ye)的(de)标(biao)配了。所以，网(wang)站(zhan)(zhan)运营行业(ye)也进(jin)入了高速(su)发展(zhan)的(de)时(shi)(shi)代(dai)。但是，不(bu)知(zhi)道是怎(zen)么(me)啦。从21世纪(ji)开始到现在，也有(you)17年(nian)了。在这(zhei)十(shi)几年(nian)间，真正为(wei)企业(ye)带来效益的(de)网(wang)站(zhan)(zhan)，居(ju)然连10%都不(bu)够，这(zhei)就真的(de)很让人很意(yi)外啦。虽然，我(wo)们(men)都知(zhi)道，竞争数(shu)量越大(da)，成功(gong)率就越小(xiao)。但是，也不(bu)至于(yu)这(zhei)样吧。

那么(me)，我(wo)(wo)们这个网(wang)站的运(yun)营究竟是(shi)失败在哪里呢？是(shi)我(wo)(wo)们差了(le)什么(me)吗？

其实，在(zai)小(xiao)莫看来，企(qi)业的网站运营(ying)之所以会失(shi)败，原因(yin)有很多个。但(dan)是，主要的还是下(xia)面四个：

没有团队

虽然现(xian)在是(shi)互联网(wang)(wang)时(shi)代，但是(shi)还是(shi)有很(hen)多企(qi)业(ye)对于互联网(wang)(wang)是(shi)一问三不(bu)知的。他们看到自己(ji)的对手通过了(le)(le)网(wang)(wang)站盈(ying)利了(le)(le)，所以心动(dong)了(le)(le)，自己(ji)也(ye)想做(zuo)这个网(wang)(wang)站。

但是，又不想付出(chu)太多(duo)的成本(ben)。所以(yi)随(sui)便找了个网(wang)站(zhan)(zhan)建(jian)设公(gong)司，做了个模板网(wang)站(zhan)(zhan)，然后找了个新手网(wang)站(zhan)(zhan)运(yun)营，以(yi)为这样(yang)就能(neng)通(tong)过网(wang)站(zhan)(zhan)盈利(li)了。

如果(guo)运营(ying)一(yi)个网站(zhan)是那么简单的话，也不会有那么多的企(qi)业的网站(zhan)运营(ying)失败了。

不(bu)管是一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)老(lao)手(shou)运(yun)营还是一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)新手(shou)运(yun)营，都很(hen)(hen)难一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)人运(yun)营好(hao)一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)网站的。一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)人的能力和资源是有限的，没办法很(hen)(hen)全面的顾及(ji)到网站。所以我(wo)们(men)需要一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)团队(dui)来运(yun)营网站。

一个(ge)团队(dui)的(de)能(neng)力和(he)资源(yuan)，肯(ken)定是(shi)一个(ge)人厉害的(de)。而且，更能(neng)考(kao)虑到(dao)(dao)(dao)网站(zhan)的(de)各个(ge)方(fang)面(mian)，当(dang)网站(zhan)运营遇到(dao)(dao)(dao)瓶颈的(de)时候，可以(yi)通过互相的(de)讨论，找到(dao)(dao)(dao)解决的(de)方(fang)法。

用户体验做得不够好

网站(zhan)就(jiu)是一个用(yong)(yong)来给用(yong)(yong)户看(kan)的(de)东西，如(ru)果你(ni)的(de)网站(zhan)是让用(yong)(yong)户看(kan)不下(xia)去(qu)的(de)，你(ni)觉得(de)你(ni)的(de)运营还有必要进行下(xia)去(qu)吗？

也不知道是怎么啦(la)。有很(hen)多企业的(de)(de)(de)网站，满满的(de)(de)(de)企业介绍(shao)，然后就(jiu)是领(ling)导人的(de)(de)(de)赞文，总是让人觉得奇(qi)(qi)奇(qi)(qi)怪怪的(de)(de)(de)。如果(guo)是小莫浏(liu)览这些网站的(de)(de)(de)话，基(ji)本是一秒钟就(jiu)关闭的(de)(de)(de)节奏。

现在是(shi)(shi)一(yi)个(ge)个(ge)性化的(de)(de)(de)时(shi)(shi)代(dai)，更是(shi)(shi)一(yi)个(ge)用户(hu)(hu)为(wei)上的(de)(de)(de)时(shi)(shi)代(dai)。在这(zhei)个(ge)时(shi)(shi)代(dai)里，是(shi)(shi)供过(guo)于求的(de)(de)(de)。所(suo)以(yi)用户(hu)(hu)是(shi)(shi)有(you)(you)选择权的(de)(de)(de)。如果你的(de)(de)(de)网站让用户(hu)(hu)用地不(bu)爽，他(ta)为(wei)什么要选择你这(zhei)个(ge)网站呢(ni)（除非(fei)你的(de)(de)(de)产(chan)品和服务是(shi)(shi)具有(you)(you)唯(wei)一(yi)性的(de)(de)(de)）？

小米凭借“饥饿营销”获得用户，华为凭借“技术”获得用户，赢得用户，做好用户体验才(cai)是一个网站利于不败之地的(de)根本(ben)，而很多企(qi)业甚(shen)至连(lian)基(ji)本(ben)的(de)功课都没有做好。

比如，网站的资讯内容更新，有几个企业网站是至始至终的坚持着更新的？连这个都做不好，其他用户体验就更是显得差强人意了。

网站运营成本走极端

对于帮(bang)自己做网(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)运营的(de)员工(gong)很小气，但是对于网(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)推广却很大气。就拿(na)之(zhi)(zhi)前的(de)商(shang)城(cheng)网(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)来说，在(zai)互(hu)联网(wang)(wang)+概念爆红的(de)时候，在(zai)一夜之(zhi)(zhi)间(jian)，互(hu)联网(wang)(wang)上就多(duo)了很多(duo)的(de)企(qi)业商(shang)城(cheng)网(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)。等互(hu)联网(wang)(wang)+这(zhei)个风潮过(guo)去之(zhi)(zhi)后，这(zhei)些商(shang)城(cheng)网(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)就好像从未(wei)出现(xian)过(guo)一下。

其实，建设一个商城网(wang)站的(de)成本，少则(ze)(ze)一两万，多则(ze)(ze)十几万那也是正常的(de)。一些企业盲(mang)目的(de)认为，我花大钱了，一步就可(ke)以“登天”，拥抱互(hu)联网(wang)，告(gao)诉你，还记得(de)有一个打算颠覆(fu)百度的(de)“即可(ke)搜索，花了20亿(yi)结果无功而返，不要以为花钱就是能(neng)拥抱互(hu)联网(wang)，那只是一厢情愿罢了!

还有一种企业网(wang)站更是搞(gao)笑，从网(wang)站建设开(kai)始，就(jiu)小气的(de)要命，这个不(bu)舍(she)得花钱，那个不(bu)舍(she)得花钱，而且天(tian)天(tian)想(xiang)要效果，看到(dao)成绩。你(ni)以为互(hu)联网(wang)真的(de)是免费的(de)天(tian)堂吗(ma)?

盲目(mu)花(hua)钱(qian)和不舍得花(hua)钱(qian)的企业网(wang)站(zhan)是殊(shu)途同归的，只有(you)认(ren)真的对待，像经(jing)(jing)营(ying)(ying)企业一样经(jing)(jing)营(ying)(ying)的企业网(wang)站(zhan)才会有(you)可(ke)能获得成功。

死在陈旧的模式上

不管做什么事情，效(xiao)率(lv)(lv)(lv)都是(shi)一(yi)个重点。就好比(bi)如十年前的(de)(de)团(tuan)购网和(he)现在的(de)(de)团(tuan)购网对比(bi)，那(nei)效(xiao)率(lv)(lv)(lv)简直(zhi)就是(shi)天差地别啊(a)。而(er)网约车则更让(rang)人吃(chi)惊，其夸张(zhang)的(de)(de)烧钱(qian)抢占市(shi)场模式，至今都让(rang)人看不懂。这就要求企业网站需要一(yi)个效(xiao)率(lv)(lv)(lv)!

也许，在(zai)十年前，企业(ye)网(wang)(wang)站(zhan)不过是企业(ye)的(de)一张名片，而现在(zai)，企业(ye)网(wang)(wang)站(zhan)更重视网(wang)(wang)站(zhan)营(ying)销型，再到移动端的(de)变化……互联网(wang)(wang)瞬息(xi)万变，而只抱着一种模式，不思进取，那么，这(zhei)样的(de)企业(ye)网(wang)(wang)站(zhan)会被时代所淘汰。

一(yi)个网站之(zhi)所以(yi)运营成功，原因有很(hen)多。但(dan)是，基(ji)本(ben)是离不开上面四个的。所以(yi)说，你(ni)想要(yao)做好(hao)官网的网站运营的话(hua)，你(ni)必须要(yao)做好(hao)上述几个方面。这样的话(hua)，才能(neng)得到一(yi)个不一(yi)样的结果。