APP市(shi)場的(de)(de)不(bu)斷擴大(da)，越來越多的(de)(de)新生APP不(bu)斷涌入，競(jing)爭加劇(ju)。這也意(yi)味著(zhu)APP推廣想要順(shun)風(feng)順(shun)水已經(jing)很難，會遇到各種困難。全通(tong)網絡(luo)通(tong)過詳細數據(ju)分析了今年(nian)APP生態和互聯網走(zou)向(xiang)，對于APP推廣存在(zai)的(de)(de)問題進(jin)行(xing)了一(yi)定的(de)(de)研究。

1、如何看(kan)待(dai)難以(yi)量(liang)化(hua)的品(pin)牌效果(guo):“品(pin)牌”這種東西聽起來(lai)或(huo)許會顯得很抽象(xiang)，但是這并不(bu)意(yi)味“品(pin)牌”不(bu)可以(yi)量(liang)化(hua)。實(shi)際上，在(zai)App市(shi)場(chang)中(zhong)任(ren)何行為都可以(yi)被追蹤，不(bu)過僅僅依靠(kao)點擊量(liang)看(kan)品(pin)牌推廣是種錯(cuo)誤(wu)的方式(shi)。 

2、定向推(tui)廣：做到一定程度有(you)瓶頸:利用(yong)(yong)推(tui)送(song)廣告的(de)模式吸(xi)引(yin)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)注意，這種推(tui)廣方(fang)式會限制(zhi)產品用(yong)(yong)戶(hu)的(de)最大增長值，而且(qie)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)獲(huo)取效(xiao)率也比較低。在激發(fa)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)認知和提高(gao)用(yong)(yong)戶(hu)興趣上(shang)作用(yong)(yong)也不大。

3、交(jiao)叉(cha)(cha)推(tui)廣(guang)：成本高，模(mo)式難以捉摸:APP公司(si)可以嘗(chang)試各種媒體的交(jiao)叉(cha)(cha)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)，但是(shi)在找到(dao)正確的模(mo)式前，交(jiao)叉(cha)(cha)推(tui)廣(guang)的成本是(shi)很昂貴(gui)的，傳(chuan)統廣(guang)告主因為資金雄(xiong)厚可以承受，但是(shi)對于建立在用(yong)戶獲取(qu)效(xiao)果(guo)基礎上的移動游戲開發商，交(jiao)叉(cha)(cha)推(tui)廣(guang)的成本就有點吃不消了。

4、用(yong)戶(hu)需(xu)求過于垂直：比如有個朋(peng)友(you)開發的一(yi)個基于失眠(mian)用(yong)戶(hu)的App，一(yi)個針對失眠(mian)用(yong)戶(hu)的IM工具(ju)。我感覺這(zhe)個用(yong)戶(hu)群(qun)(qun)體(ti)太細分(fen)了，一(yi)方(fang)面(mian)很(hen)多大的IM 已經有這(zhe)樣(yang)(yang)(yang)的功能，那些失眠(mian)用(yong)戶(hu)為(wei)何還要(yao)下載這(zhe)樣(yang)(yang)(yang)的App？創(chuang)新(xin)點(dian)是(shi)什(shen)么？能對用(yong)戶(hu)有什(shen)么幫助，很(hen)多問題都需(xu)要(yao)思考。所(suo)以這(zhe)樣(yang)(yang)(yang)的App要(yao)想(xiang)推(tui)廣(guang)好，實在(zai)(zai)(zai)太難(nan)。類似這(zhe)樣(yang)(yang)(yang)的App很(hen)多，主(zhu)要(yao)的原因就是(shi)用(yong)戶(hu)需(xu)求過于細分(fen)，雖然用(yong)戶(hu)的特征很(hen)精準(zhun)，但(dan)是(shi)推(tui)廣(guang)起(qi)來用(yong)戶(hu)量會非常(chang)少(shao)，就像2D的產品在(zai)(zai)(zai)2C的媒體(ti)上推(tui)廣(guang)一(yi)樣(yang)(yang)(yang)，轉化率(lv)一(yi)定非常(chang)差。所(suo)以，建議(yi)大家在(zai)(zai)(zai)創(chuang)業做(zuo)App的時候，在(zai)(zai)(zai)用(yong)戶(hu)群(qun)(qun)體(ti)的選擇(ze)(ze)中不要(yao)選擇(ze)(ze)過于細分(fen)的群(qun)(qun)體(ti)，這(zhe)樣(yang)(yang)(yang)推(tui)廣(guang)起(qi)來會非常(chang)難(nan)。