不(bu)知道从什么(me)时候开(kai)始，不(bu)管是身边(bian)的朋友(you)，还是论坛上的文章，都在感叹，感叹SEO行(xing)业的衰落，觉得这(zhei)个行(xing)业离被淘汰不(bu)远了。

为什么呢(ni)？为什么大家会觉得seo行业会被市场淘汰呢(ni)？

其实，归根(gen)结(jie)底，还是因为(wei)(wei)SEO作为(wei)(wei)高质量(liang)、高性价(jia)比流量(liang)入口的地位在发生着变化。

今天(tian)，我们就(jiu)一(yi)起去看一(yi)下这个(ge)中的原因吧。

一、SEO作为流量入口地位下降，具体由于以下四个方面引起：

1、搜索引擎的算法不断精进

跟以前不同，搜索引擎的算法不断的精进，不断的朝着人性化方向发展。人们只需要一点基础，再配上几个常用工具，如：站着工具、统计工具等，既可以进行一些基础的seo工作。而且，在做网站优化过(guo)程中，还可以通过(guo)这些(xie)工具来减少错(cuo)误(wu)操作，为网站带来不错(cuo)的(de)流量。

对此，人(ren)们(men)不再觉得(de)seo是神(shen)秘(mi)的，是自(zi)己不可操作的。

2、用户对seo更加了解

在搜索外包中，普遍把SEO做成了一(yi)个必选(xuan)项，并提(ti)出了高(gao)KPI要求，例(li)如，通用关键词的排名、承诺流量(liang)必须(xu)上涨的倍数等。激烈(lie)的竞争(zheng)加上高(gao)KPI的要求，行业内哀(ai)嚎遍野；

3、SEM比SEO更具性价比

（1）从2015年开(kai)始，搜索红利(li)变得越来越不明显；

（2）seo优(you)化门槛不断(duan)变低，行业竞争变得(de)越(yue)来越(yue)激烈(lie)，导致网(wang)站做优(you)化的(de)成本变得(de)越(yue)来越(yue)高；

（3）sem的工(gong)(gong)具(ju)不断更新(xin)换(huan)代，展现(xian)形式(shi)和流量(liang)抓(zhua)取方式(shi)变得(de)越(yue)(yue)来越(yue)(yue)多(duo)元化。企业可以(yi)通(tong)过合理利用(yong)工(gong)(gong)具(ju)，获得(de)更好的、可控的高质(zhi)量(liang)流量(liang)。

4、流量入口不断增多

随着(zhe)移动互联(lian)网的(de)发展以及智能手机的(de)普及，流量的(de)入口(kou)不(bu)断增多，如dsp、app、微信(xin)等。导(dao)致(zhi)了搜索引擎的(de)流量入口(kou)地位不(bu)断受(shou)到冲击。

二、难道seo就没有出现新变化？

看完上(shang)面(mian)的，相信不少朋友(you)会有(you)一个(ge)疑(yi)问。难道seo没(mei)有(you)出现新的变(bian)化点吗(ma)？只能(neng)坐以(yi)待(dai)毙吗(ma)？

当然不是(shi)啦。其(qi)实，seo还(hai)是(shi)出(chu)现(xian)(xian)了新的(de)(de)增长点(dian)的(de)(de)。根(gen)据国内数据中心(xin)的(de)(de)报告(gao)显示(shi)：尽管在(zai)(zai)2017年里，索(suo)类流(liu)量(liang)(liang)来源里，网站还(hai)是(shi)占据了大头。但是(shi)，比较上一年，所(suo)占的(de)(de)比例在(zai)(zai)不断的(de)(de)下降着。所(suo)以，我们不难看(kan)出(chu)，在(zai)(zai)新时代里，搜(sou)索(suo)的(de)(de)作用不再局(ju)限于流(liu)量(liang)(liang)入口，而是(shi)重要的(de)(de)信(xin)息集散地，它(ta)对(dui)消(xiao)费(fei)者的(de)(de)知识结构和关(guan)键决策的(de)(de)影响(xiang)越来越大。在(zai)(zai)企业品(pin)牌(pai)形象塑(su)造和品(pin)牌(pai)传播这个层(ceng)(ceng)面上，搜(sou)索(suo)引擎(qing)，尤其(qi)是(shi)SEO的(de)(de)价(jia)值，需(xu)要重新检视，特别(bie)是(shi)从体(ti)现(xian)(xian)品(pin)牌(pai)价(jia)值，以及掌握消(xiao)费(fei)者购买(mai)决策路径等层(ceng)(ceng)面切入。

1、对于企业来说，塑造品牌成为一个共识

国(guo)民消(xiao)费结构的(de)演变(bian)带动了我国(guo)产(chan)业结构的(de)转型升级(ji)，品牌(pai)、口碑和商品品质已成为影响消(xiao)费者(zhe)购(gou)买决策的(de)重要(yao)因(yin)素(su)。此(ci)外(wai)，企(qi)业若想(xiang)获得高额利(li)润，品牌(pai)的(de)溢价(jia)能力更(geng)是不容(rong)忽视，它可以让企(qi)业比(bi)同类产(chan)品价(jia)格(ge)高出几倍甚至几十倍。

2、搜索引擎是品牌价值的验证者和品牌传播的参与者

搜索引(yin)擎(qing)是消费(fei)者获取(qu)信息(xi)的重要渠道(dao)。从消费(fei)者初(chu)识(shi)一个品(pin)牌到(dao)了解再到(dao)最后决定购买并发(fa)展成为其忠实(shi)用户(hu)，搜索引(yin)擎(qing)都(dou)扮(ban)演着至关重要的角色(se)。

3、自然搜索结果部分是品牌塑造的关键

相比SEM来(lai)说(shuo)，自然(ran)搜索(suo)是基于更加可靠的(de)相关(guan)性搜索(suo)，因此有较强的(de)权威性和(he)(he)公信力。尤其是搜索(suo)结果中反(fan)馈出来(lai)的(de)百(bai)科、用(yong)(yong)户使用(yong)(yong)体验等，会极大(da)地影(ying)响用(yong)(yong)户对品牌的(de)认知和(he)(he)购买决策。

4、搜索结果的环境比单一的搜索结果更加重要

用户(hu)(hu)进行搜(sou)(sou)索后(hou)，关(guan)注(zhu)到的(de)不仅仅是出现(xian)的(de)SEM的(de)广告和SEO的(de)官网(wang)，对于整个搜(sou)(sou)索结果页(ye)面的(de)一些细节，比如搜(sou)(sou)索下拉框、相关(guan)搜(sou)(sou)索的(de)内(nei)容，往往也会引导用户(hu)(hu)的(de)决策。

因此，我们应该要转变思路，重新的思考一下seo优化的价值。不要再当seo只是一个流量的入口，我们要学会利用seo塑造企业品牌，帮助企业传播品牌。除此之外，我们更应该抛弃旧时的单一渠道，要学会利用多种渠道来做好我们的品牌推广。

三、我们应该如何利用seo做好品牌推广呢？

企(qi)业(ye)不仅重新思考(kao)了自(zi)然搜索(suo)的(de)(de)品牌价值(zhi)，而且对SEO的(de)(de)外延提出(chu)了更高的(de)(de)要求(qiu)，在(zai)这个基(ji)础上(shang)，企(qi)业(ye)可以(yi)选择(ze)的(de)(de)玩法也(ye)越(yue)来(lai)(lai)越(yue)多样(yang)，预算(suan)也(ye)有了大(da)幅增加。比如在(zai)搜索(suo)页(ye)面优化(hua)上(shang)，除SEM和(he)(he)SEO外，还考(kao)虑多角度呈现自(zi)己的(de)(de)品牌形象并引(yin)流；在(zai)新品上(shang)市(shi)时(shi)，利用搜索(suo)引(yin)擎(qing)上(shang)的(de)(de)SEM和(he)(he)自(zi)然结果优化(hua)来(lai)(lai)配合(he)线下活动；利用官网(wang)和(he)(he)其他(ta)渠(qu)道推广企(qi)业(ye)提出(chu)的(de)(de)新概念。整体来(lai)(lai)看，其中的(de)(de)共性趋势是：

（1）注重(zhong)整体的搜(sou)索环(huan)境(jing)表现；

（2）把搜索作为公关(guan)与传播的重要部分，而不再(zai)仅仅是引流；

（3）关注(zhu)搜索(suo)引擎的品牌(pai)塑造和(he)其他渠道的营(ying)销(xiao)效果配合(he)。

四、关于SEOer未来发展的两点点建议  

作(zuo)为一(yi)名seo从业员，我(wo)们不应该(gai)一(yi)昧的(de)自(zi)怨自(zi)艾(ai)。我(wo)们应该(gai)学会理(li)性的(de)思考，思考在这个互(hu)联网时(shi)代下，我(wo)们应该(gai)如何做(zuo)得(de)更好。所以，下面提出两点(dian)小小的(de)建议，希望对大家有所帮(bang)助吧。

1、思考营销大环境，SEO向SMO发展

从(cong)(cong)消费者点(dian)击(ji)搜素(su)框输入搜索词开始，到下(xia)拉框的(de)内(nei)容、搜索结果页面(mian)、相关搜索内(nei)容，每一个环节都蕴藏着营(ying)销的(de)机会(hui)。SEOer们可以基于品(pin)牌(pai)化的(de)思路，在搜索引(yin)擎上(shang)玩好品(pin)牌(pai)营(ying)销，从(cong)(cong)搜索引(yin)擎优化（SEO）发(fa)展为搜索媒体优化（SMO）。

2、思考SEO技术环境，SEO向SO发展

有信息过剩的(de)(de)地方就有搜(sou)(sou)索(suo)，有搜(sou)(sou)索(suo)的(de)(de)地方就存(cun)在(zai)优(you)化的(de)(de)需(xu)求，SEOer可以(yi)把(ba)搜(sou)(sou)索(suo)排名的(de)(de)一(yi)些共(gong)性关键因(yin)素用在(zai)其他的(de)(de)地方，例如京东、天猫、微信的(de)(de)搜(sou)(sou)索(suo)优(you)化。把(ba)搜(sou)(sou)索(suo)引擎优(you)化（SEO）发展为(wei)搜(sou)(sou)索(suo)优(you)化（SO）。

其实，不(bu)管是(shi)哪(na)个行业(ye)，都是(shi)在不(bu)断(duan)的(de)变(bian)化的(de)。如果你适应不(bu)了这个变(bian)化，被淘(tao)汰那也是(shi)理所当然(ran)的(de)。作(zuo)为互联网时代(dai)里的(de)一名(ming)seo，我(wo)们要做(zuo)的(de)，不(bu)是(shi)反抗潮流(liu)(liu)，而是(shi)顺(shun)应潮流(liu)(liu)的(de)发展，不(bu)断(duan)的(de)去完善自身。